| La Copa del Mundo también se juega en el entorno digital. Ocho de cada diez aficionados que están en el torneo no descartan una aventura, mientras crece la inversión en funciones premium de aplicaciones de citas para conectar con personas durante el evento.
El Mundial de Fútbol 2026 no solo está transformando el turismo, la hotelería y el comercio en Estados Unidos, México y Canadá, también está impulsando otro fenómeno que ocurre lejos de las canchas: el crecimiento en el uso de las aplicaciones de citas. La llegada de millones de aficionados de diferentes países, sumada a herramientas como la geolocalización en tiempo real, la inteligencia artificial y los algoritmos de compatibilidad, está convirtiendo a las plataformas digitales en uno de los escenarios paralelos del torneo. Así lo revela una encuesta* realizada por Gleeden, la plataforma de encuentros extraconyugales y no monógamos creada por y para mujeres, que ya supera los 650.000 usuarios en Colombia. El estudio muestra que el 84 % de los usuarios considera que las aplicaciones de citas facilitan los encuentros durante eventos masivos como el Mundial. Para el 57 %, estas plataformas son decisivas para conocer personas durante la competencia, mientras que otro 27 % considera que aumentan las posibilidades dependiendo de las circunstancias. La tendencia también se refleja en la disposición de los usuarios a invertir más en tecnología para aumentar sus posibilidades de éxito. El 39 % afirma que pagaría servicios premium para destacar su perfil, acceder a funciones avanzadas de geolocalización o incrementar el alcance de sus búsquedas mientras disfruta del torneo. «El Mundial también se está jugando desde el celular. Hoy las aplicaciones permiten conectar con personas que están en el mismo estadio, compartiendo un fan fest o alojadas en el mismo hotel. La tecnología ha cambiado la manera en que las personas socializan cuando viajan y los grandes eventos internacionales potencian ese comportamiento», afirma Silvia Rubíes, directora de Comunicaciones de Gleeden LatAm. A esto se suman los gastos propios de una salida. De acuerdo con un análisis de Gleeden basado en tarifas promedio de transporte, restaurantes y entretenimiento en ciudades sede del torneo, una cita puede representar un gasto adicional de entre 180 y 450 dólares (aproximadamente entre $730.000 y $1,8 millones de pesos colombianos), dependiendo del destino y del tipo de experiencia. La inversión incluye transporte por aplicación, consumo en bares o restaurantes, actividades de entretenimiento y las suscripciones premium que permiten mejorar la visibilidad del perfil o acceder a herramientas avanzadas de búsqueda. «Las aplicaciones dejaron de ser únicamente un espacio para conocer personas. Hoy forman parte de la economía del viaje. Cada vez más usuarios utilizan funciones como la geolocalización o cambian su ubicación antes de viajar para empezar a interactuar con personas del destino incluso antes de aterrizar. Es un comportamiento que vemos repetirse en los grandes eventos internacionales y el Mundial no es la excepción», explica Rubíes. La encuesta de Gleeden también muestra que la discreción sigue siendo una prioridad. La mitad de los usuarios (50 %) prefiere concretar el encuentro en el hotel donde se hospeda, mientras que el 31 % opta por un lugar neutral y el 19 % elige la vivienda de una persona local. ¿Y si juega Colombia? El entusiasmo por la Selección Colombia también parece trasladarse al mundo digital. Entre los colombianos consultados por Gleeden, el 75 % considera que una eventual clasificación del equipo nacional a la final aumentaría las probabilidades de vivir una aventura durante el Mundial. De ese grupo, el 25 % cree que las posibilidades crecerían significativamente y el 50 % considera que el ambiente de celebración influiría en ese comportamiento. Para Gleeden, el Mundial 2026 confirma que los grandes eventos deportivos ya no solo se viven en los estadios, sino también en las plataformas digitales. La inteligencia artificial, los algoritmos de recomendación y la geolocalización están redefiniendo la forma en que millones de personas crean nuevas conexiones mientras viajan. «El Mundial reúne todos los ingredientes para que las aplicaciones de citas alcancen uno de sus picos de actividad: movilidad internacional, emociones intensas, millones de personas compartiendo un mismo espacio y herramientas tecnológicas que eliminan las barreras de tiempo y distancia. Hoy, un partido puede comenzar en la cancha, pero un ‘match’ empieza con un clic», concluye Silvia Rubíes.
*Encuesta online realizada entre el 20 al 31 de mayo de 2026 a 25.500 usuarios de Gleeden en LaTAM. |
Del estadio al match: el Mundial impulsa el auge de las aplicaciones de citas y un nuevo gasto entre los aficionados
