{"id":17003,"date":"2026-01-22T02:46:00","date_gmt":"2026-01-22T00:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/?p=17003"},"modified":"2026-01-22T21:49:22","modified_gmt":"2026-01-22T19:49:22","slug":"campagne-gleeden-2025-bilan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/campagne-gleeden-2025-bilan\/","title":{"rendered":"Retour sur la campagne Gleeden qui a marqu\u00e9 la fin d\u2019ann\u00e9e 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2026, <strong>Gleeden<\/strong> revient sur une campagne de communication qui a largement marqu\u00e9 la fin de 2025, tant par sa visibilit\u00e9 que par les r\u00e9actions et les discussions qu\u2019elle a suscit\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Diffus\u00e9e du <strong>29 octobre au 11 novembre 2025<\/strong> dans le m\u00e9tro parisien, sur les <strong>quais et dans les couloirs<\/strong>, cette campagne de <strong>14 jours<\/strong> reposait sur un message d\u00e9j\u00e0 bien connu du public : <strong>\u00ab Contrairement \u00e0 l\u2019antid\u00e9presseur, l\u2019amant ne co\u00fbte rien \u00e0 la S\u00e9cu. \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un slogan volontairement humoristique, fond\u00e9 sur le second degr\u00e9, d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 par le pass\u00e9 en France comme en Belgique, et pleinement inscrit dans l\u2019ADN de Gleeden depuis plus de quinze ans.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"une-prise-de-parole-fidele-a-ladn-de-gleeden\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Une prise de parole fid\u00e8le \u00e0 l\u2019ADN de Gleeden<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ce choix s\u2019inscrivait dans un contexte bien particulier. La fin d\u2019ann\u00e9e est souvent une p\u00e9riode de fatigue \u00e9motionnelle, de bilans personnels et de routine pesante. Gleeden a ainsi fait le choix de <strong>r\u00e9activer un message existant<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 \u00e9prouv\u00e9, en coh\u00e9rence avec son territoire d\u2019expression et avec les nombreux t\u00e9moignages recueillis depuis des ann\u00e9es aupr\u00e8s de ses membres.<\/p>\n\n\n\n<p>Car derri\u00e8re l\u2019humour, la marque \u00e9voque une r\u00e9alit\u00e9 simple : quand le quotidien devient trop pr\u00e9visible, le besoin de nouveaut\u00e9, de d\u00e9sir et d\u2019\u00e9motions fortes se fait plus pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img  loading=\"lazy\"  decoding=\"async\"  width=\"1160\"  height=\"619\"  src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAABIgAAAJrAQMAAACx4jqWAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAG5JREFUeNrtwTEBAAAAwqD1T20JT6AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAADgZWEVAAHYy\/5YAAAAAElFTkSuQmCC\"  alt=\"\"  class=\"wp-image-17030 pk-lazyload\"  data-pk-sizes=\"auto\"  data-ls-sizes=\"(max-width: 1160px) 100vw, 1160px\"  data-pk-src=\"https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-1160x619.jpg\"  data-pk-srcset=\"https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-1160x619.jpg 1160w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-800x427.jpg 800w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-120x64.jpg 120w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-90x48.jpg 90w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-320x171.jpg 320w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-560x299.jpg 560w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-240x128.jpg 240w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-180x96.jpg 180w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-640x341.jpg 640w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025-1120x597.jpg 1120w, https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CP-bilan-campagne-2025.jpg 1500w\" ><\/figure>\n\n\n\n<ul><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"la-campagne-qui-a-enflamme-les-reseaux\" class=\"wp-block-heading\"><strong>La campagne qui a enflamm\u00e9 les r\u00e9seaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si la campagne \u00e9tait initialement pens\u00e9e pour l\u2019affichage, elle a rapidement d\u00e9pass\u00e9 ce cadre. Une <strong>internaute, choqu\u00e9e par le message<\/strong>, a publi\u00e9 une vid\u00e9o r\u00e9agissant \u00e0 l\u2019une des affiches. En quelques jours, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DQrC8pSDWEp\/?igsh=MWN0anpmaTRhZndtMQ==\"><strong>cette vid\u00e9o<\/strong><\/a> est devenue virale, cumulant <strong>plus de 6 millions de vues sur Instagram<\/strong> et <strong>1,5 million sur TikTok<\/strong>, avant d\u2019\u00eatre reprise, imit\u00e9e et d\u00e9tourn\u00e9e \u00e0 de nombreuses reprises.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne s\u2019est ainsi impos\u00e9e dans les conversations en ligne et m\u00e9diatiques, bien au-del\u00e0 du dispositif initial.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"un-debat-revelateur\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Un d\u00e9bat r\u00e9v\u00e9lateur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Habitu\u00e9e \u00e0 faire r\u00e9agir sur les th\u00e8mes de l\u2019infid\u00e9lit\u00e9 et du d\u00e9sir, Gleeden a vu cette fois le d\u00e9bat se d\u00e9placer vers un autre sujet : celui de la sant\u00e9 mentale. Certaines r\u00e9actions ont exprim\u00e9 une incompr\u00e9hension face au jeu de mots autour des antid\u00e9presseurs, per\u00e7u par certains comme maladroit ou choquant.<\/p>\n\n\n\n<p>Le sujet a rapidement d\u00e9pass\u00e9 le cadre des r\u00e9seaux sociaux pour s\u2019inviter dans l\u2019espace m\u00e9diatique. La campagne a notamment \u00e9t\u00e9 d\u00e9battue \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans l\u2019\u00e9mission Tout beau, tout neuf, o\u00f9 l\u2019\u00e9quipe de Cyril Hanouna est revenue sur le message, les r\u00e9actions qu\u2019il a suscit\u00e9es et la pol\u00e9mique n\u00e9e autour du jeu de mots.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"une-prise-de-parole-assumee\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Une prise de parole assum\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Avec le recul, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/solene.paillet\/?hl=fr\">Sol\u00e8ne Paillet<\/a>, directrice marketing et communication de Gleeden depuis plus de 13 ans, apporte un \u00e9clairage plus nuanc\u00e9 et assum\u00e9<\/strong> : \u00ab <em>Cette campagne n\u2019a \u00e9videmment jamais eu pour objectif de banaliser la d\u00e9pression ni de donner des conseils m\u00e9dicaux. Elle s\u2019inscrivait dans un registre humoristique et de second degr\u00e9, fid\u00e8le \u00e0 l\u2019ADN de Gleeden. Mais les r\u00e9actions montrent surtout \u00e0 quel point nos soci\u00e9t\u00e9s sont travers\u00e9es par une fatigue \u00e9motionnelle profonde et un besoin de mieux-\u00eatre. <\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Elle poursuit<\/strong> :&nbsp; \u00ab <em>\u00c0 travers les t\u00e9moignages que nous recueillons depuis des ann\u00e9es, notamment dans notre podcast RDV avec une Amanturi\u00e8re, on observe que l\u2019infid\u00e9lit\u00e9 n\u2019est jamais une solution miracle. En revanche, l\u2019excitation de la rencontre, le sentiment d\u2019\u00eatre d\u00e9sir\u00e9(e), la nouveaut\u00e9, peuvent parfois redonner du baume au c\u0153ur. Cela permet \u00e0 certaines personnes de se sentir \u00e0 nouveau vivantes, l\u00e9g\u00e8res, d\u00e9sirantes. Ce n\u2019est \u00e9videmment pas un traitement, mais c\u2019est souvent un r\u00e9v\u00e9lateur de besoins \u00e9motionnels longtemps mis de c\u00f4t\u00e9. <\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus, rendez-vous sur <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=utRtbaP17bk\"><strong>le podcast Licter,<\/strong><\/a> o\u00f9 Sol\u00e8ne Paillet revient plus en d\u00e9tail sur cette campagne qui a marqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2025.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"des-retombees-tres-concretes\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Des retomb\u00e9es tr\u00e8s concr\u00e8tes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des d\u00e9bats et des r\u00e9actions qu\u2019elle a suscit\u00e9s, cette campagne a surtout permis \u00e0 <strong>Gleeden<\/strong> de toucher un public bien plus large que celui de l\u2019affichage dans le m\u00e9tro parisien. Port\u00e9e par les r\u00e9seaux sociaux et les reprises m\u00e9diatiques, la visibilit\u00e9 de la marque s\u2019est \u00e9tendue bien au-del\u00e0 du dispositif initial, renfor\u00e7ant sa notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de nouvelles audiences.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette exposition accrue s\u2019est traduite par des r\u00e9sultats tr\u00e8s concrets. En <strong>novembre 2025<\/strong>, le nombre d\u2019inscriptions sur la plateforme a <strong>doubl\u00e9 par rapport \u00e0 un mois de novembre habituel<\/strong>, confirmant l\u2019attractivit\u00e9 du concept et l\u2019int\u00e9r\u00eat toujours fort pour une plateforme qui aborde sans d\u00e9tour les questions de d\u00e9sir, de relation et de libert\u00e9 affective.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"la-conversation-continue\" class=\"wp-block-heading\"><strong>La conversation continue<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2026, <strong>Gleeden<\/strong> assume pleinement cette s\u00e9quence comme un moment de dialogue ouvert, parfois clivant, mais surtout r\u00e9v\u00e9lateur des attentes, des tensions et des questionnements actuels autour du couple, du d\u00e9sir et de l\u2019\u00e9panouissement personnel. Les r\u00e9actions suscit\u00e9es par la campagne t\u00e9moignent d\u2019une chose : ces sujets restent profond\u00e9ment ancr\u00e9s dans nos pr\u00e9occupations contemporaines et continuent de faire d\u00e9bat.<\/p>\n\n\n\n<p>Fid\u00e8le \u00e0 son positionnement historique, Gleeden poursuivra en 2026 ses prises de parole avec le m\u00eame ton assum\u00e9, en s\u2019appuyant, comme elle l\u2019a toujours fait, sur des messages embl\u00e9matiques de son territoire d\u2019expression. La marque entend continuer \u00e0 interroger les normes amoureuses, \u00e0 ouvrir la discussion et \u00e0 bousculer les \u00e9vidences, sans jamais perdre de vue l\u2019humour et le second degr\u00e9 qui la caract\u00e9risent.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gleeden reprendra ainsi la parole dans les prochaines semaines, \u00e0 l\u2019approche de la Saint-Valentin<\/strong>, un autre temps fort o\u00f9 les questions de relation et de d\u00e9sir occupent une place centrale. Une chose est s\u00fbre : <strong>la marque n\u2019a pas fini de faire parler d\u2019elle.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2026, Gleeden revient sur une campagne de communication qui a largement marqu\u00e9 la fin de 2025, tant par sa visibilit\u00e9 que par les r\u00e9actions et les&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":17007,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,31],"tags":[169,171,167,165,166,170,164,168],"powerkit_post_featured":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retour sur la campagne Gleeden qui a marqu\u00e9 la fin d\u2019ann\u00e9e 2025 - Espace Presse Gleeden<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Retour sur la campagne Gleeden diffus\u00e9e fin 2025 : visibilit\u00e9, r\u00e9actions, d\u00e9bat et retomb\u00e9es d\u2019une prise de parole devenue virale.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pressroom.gleeden.com\/fr\/campagne-gleeden-2025-bilan\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retour sur la campagne Gleeden qui a marqu\u00e9 la fin d\u2019ann\u00e9e 2025 - 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