Lancé en décembre 2009, le leader européen de la rencontre extra-conjugale Gleeden vient de franchir le cap des 4 millions de membres. A cette occasion, le site réputé pour son discours et sa communication osés revient sur les campagnes qui ont fait son succès et donne un avant-goût de ce qu’il nous réserve pour 2018.
Dès le départ, la marque Gleeden qui est pensée au quotidien par une équipe 100% féminine a su faire parler d’elle, s’affichant d’abord dans les rues, sur les bus et dans les stations de métro avec des slogans et des jeux de mots provocateurs abordant le thème de l’infidélité sans langue de bois. Des campagnes d’affichage qui ont forgé l’image légère et insolente de Gleeden qui depuis s’amuse à bouleverser les mœurs et les idées reçues.
Grâce au succès d’une nouvelle campagne digitale décalée lancée le 13 février dernier, le site vient d’atteindre les 4 millions de membres.
« Détrompez-vous » : une lettre de rupture pour votre application de rencontres
Pour la Saint-Valentin 2018, Gleeden a lancé la plateforme « Détrompez-vous » sur laquelle a été mis en place un questionnaire destiné aux utilisateurs d’applications de rencontres. Ils y sont invités à répondre à des questions sur leur utilisation de ces apps (type de relation recherchée, statut marital etc..).
En se basant sur les réponses de l’utilisateur et sur son expérience sur Tinder, Happn, Meetic ou encore AdopteUnMec, la plateforme génère une lettre de rupture en bonne et due forme avec l’application de rencontres en question ! L’idée : « Tinder, je te quitte pour mieux. Je vais m’inscrire sur Gleeden ». Et pour que la rupture soit moins difficile, la marque offre des crédits à l’utilisateur pour faire ses premiers pas sur Gleeden sans plus attendre.
Alors qu’elle devait prendre fin le 20 février, l’opération connaît un tel succès qu’elle est prolongée jusqu’à la fin du mois et a déjà permis à Gleeden de voir son taux d’inscriptions par jour augmenter de 500% et d’atteindre le cap des 4 millions de membres bien plus tôt que prévu !
1 bouquet acheté pour votre femme = 1 bouquet offert pour votre maîtresse
En 2017 déjà, la marque avait fait preuve de culot et avait permis à ses membres masculins de satisfaire toutes les femmes de leur vie pour la Saint-Valentin. Un concept simple mais terriblement efficace : pour un bouquet acheté pour leur conjointe, les membres Gleeden se voyaient offrir un second bouquet pour leur maîtresse.
Mission camouflage au salon du mariage
En janvier 2015, le jour de l’ouverture du Salon du Mariage, la marque s’était lancé dans une opération camouflage. Sous la couverture d’un stand destiné aux futurs mariés, Gleeden avait surpris les visiteurs du salon en leur offrant des pommes d’amour avant de se délester de son déguisement et de redevenir le premier site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes. Face à cette supercherie, du rire à l’indignation, les réactions ne s’étaient pas fait pas attendre.
Journée de l’Infidélité
Pour encourager les gens à aborder l’infidélité de façon légère et positive, Gleeden a ouvert la première boutique de l’infidélité du 22 au 24 avril 2016, à l’occasion de la Journée de l’Infidélité qui se déroule chaque 24 avril. Des centaines de visiteurs s’y sont rendus pour découvrir gratuitement des activités et des concepts insolites.
Et pour cette édition 2018, Gleeden a vu les choses en grand. Rendez-vous le 24 avril prochain !
« Pas besoin de vous cacher dans les toilettes pour aller sur Gleeden »
En 2017, la marque a osé un mode de communication inédit en s’invitant dans les toilettes avec Little Corner. Le but ? Mettre en avant le « mode discret » de son app. Une fonctionnalité spécialement développée pour ses membres infidèles, leur permettant de passer en un instant de l’interface violette caractéristique de l’application à un thème bleu qui rappelle celui utilisé par un célèbre réseau social. Un message simple : « Pas besoin de vous cacher dans les toilettes pour aller sur Gleeden ».
Gleeden à la télévision
L’année 2017 a également été celle des premiers pas de Gleeden à la télévision. D’abord avec «L’Amanturière», un spot tv sensuel et féminin représentant la femme Gleeden d’aujourd’hui.
Puis avec un spot tv décalé réalisé sur mesure par l’agence 87 seconds, mettant en scène une des fonctionnalités phares de l’application mobile, le « shake to exit ». Elle permet aux utilisateurs de Gleeden de quitter l’application en un seul geste (une secousse de téléphone) avant d’être redirigé vers une page définie au préalable et éviter ainsi d’éveiller les soupçons d’un(e) conjoint(e) débarqué à l’improviste.
Les spots seront de nouveau diffusés en mars prochain dans une campagne télévisée orchestrée par Sponso TV.
Que vous réserve Gleeden en 2018 ?
Ayant tout juste passé la barre des 4 millions de membres, la marque compte bien se montrer plus dynamique et audacieuse que jamais en 2018. Elle prévoit notamment de s’attaquer à des marchés totalement inédits, comme celui de la parfumerie. Mais pour le découvrir, il faudra être encore un peu patient. Pas de doute, Gleeden n’a pas fini de vous surprendre !
