Gleeden, la célèbre application de rencontres extra-conjugales pensée par des femmes signe son grand retour en Belgique avec une campagne d’affichage percutante réalisée en collaboration avec JCDecaux Belgique.
Déployée du 17 au 3 mars 2026 sur le réseau Insert (format 60×80) à Bruxelles et dans les principales villes francophones, cette prise de parole marque la volonté de la plateforme de réaffirmer sa présence sur un marché historiquement stratégique.
Des messages qui interpellent
La campagne met en avant deux accroches déjà connues pour leur impact :
« Par principe, nous ne proposons pas de carte de fidélité. »
« C’est parfois en restant fidèle qu’on se trompe le plus. »
Des messages volontairement provocateurs, dans la lignée de l’ADN Gleeden, qui jouent avec les codes traditionnels du couple et interrogent, avec humour, les injonctions à la fidélité.
Une polémique assumée
Si la campagne a suscité des réactions en Belgique, cette dynamique était anticipée. En France, une prise de parole similaire avait déjà généré un fort écho médiatique et sur les réseaux sociaux, relançant le débat sur la fidélité et les normes amoureuses contemporaines.
Gleeden s’inscrit volontairement dans cette logique : provoquer la conversation plutôt que l’indifférence.
Un succès immédiat
Son impact s’est traduit par une hausse significative des inscriptions sur la plateforme en Belgique, avec 112% d’augmentation par rapport à la semaine précédente, confirmant l’attractivité du marché belge et la capacité de la marque à créer un effet immédiat.
« Nous savions que ces messages allaient faire réagir, comme ce fut déjà le cas en France. Chez Gleeden, nous assumons de questionner les représentations traditionnelles du couple. L’objectif n’est pas de choquer gratuitement, mais d’ouvrir un dialogue. La forte progression des inscriptions confirme que notre message trouve un véritable écho en Belgique », déclare Solène Paillet, la directrice marketing & communication de Gleeden.
Et maintenant ?
Fort de cette dynamique, Gleeden étudie déjà de nouvelles opportunités pour 2026 afin de renforcer sa visibilité dans le paysage urbain belge et poursuivre cette conversation sociétale autour de la fidélité.
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