Du 22 août au 4 septembre 2025, Gleeden, le leader européen de la rencontre extra-conjugale, signe une campagne de rentrée impertinente, visible en ligne et sur les bus parisiens, qui détourne avec malice les codes scolaires pour mieux parler d’adultère.
Conçue et imaginée en interne, cette campagne joue avec l’imaginaire de la rentrée et propose une série de slogans complices, malins et assumés :
- « Vous aussi, vous allez bientôt retrouver votre maitresse »
- « Et si vous repreniez une activité extra-scolaire ? »
- « La rentrée, c’est l’occasion de changer de maîtresse ! »
- « N’oubliez pas vos affairs* de rentrée »
- « Vous aussi, vous aurez droit à votre carnet de liaison… »
Avec ces accroches pleines de double sens, Gleeden confirme son ADN : détourner les moments forts du calendrier pour faire sourire, interpeller et rappeler, avec humour, que l’infidélité fait bel et bien partie des réalités contemporaines.
Septembre : le mois des nouveaux départs
Si Gleeden a choisi la rentrée pour s’afficher, ce n’est pas un hasard. Chaque année, septembre correspond à un pic d’activité sur l’application, juste après l’été, une période où les couples passent beaucoup de temps ensemble – parfois trop.
Une nouvelle étude menée auprès de plus de 5000 membres de Gleeden* confirme cette tendance :
- 45% des répondants avouent avoir besoin de souffler après l’été et de s’accorder plus de liberté.
- 1 membre Gleeden sur 3 estime que les vacances ont fragilisé leur relation.
- Et plus des deux tiers (68%) considèrent septembre comme le mois idéal pour initier ou relancer une relation extra-conjugale.
Ces résultats confirment ce que Gleeden observe depuis sa création en 2009 : septembre et janvier sont les deux périodes de l’année où les inscriptions et les connexions atteignent des sommets. Deux moments charnières, souvent synonymes de bilan personnel et de remises en question, où les envies de nouveauté se traduisent aussi en amour.
Solène Paillet, directrice de la communication de Gleeden, analyse :
« L’été est paradoxal. On l’imagine comme une parenthèse idéale pour se retrouver dans son couple, mais dans la réalité, la promiscuité et le temps passé ensemble sans échappatoire peuvent au contraire faire remonter des tensions. Les vacances ne ressemblent pas toujours à ce qu’on avait projeté, et ce décalage entre attentes et réalité crée souvent un terrain propice aux frustrations. Beaucoup de nos membres nous disent manquer de moments rien qu’à eux, de respiration personnelle. »
Elle poursuit : « Pour les femmes, c’est encore plus vrai. Elles assument bien souvent la charge d’organiser les vacances, de tout prévoir, de gérer la famille au quotidien… Résultat, elles reviennent davantage épuisées que reposées. Septembre prend alors une autre signification : celle d’un moment pour souffler, se recentrer et se faire plaisir. Dans ce contexte, l’infidélité se présente souvent comme une nécessité, une parenthèse où l’on retrouve enfin le droit d’être au centre de ses propres désirs. »
*Sondage en ligne Gleeden mené auprès de 5391 membres (2542 femmes et 2849 hommes) en France du 04 au 17 août 2025
