« Qui a dit que tous les partenaires devaient être officiels ? » Depuis ce lundi 22 juillet, les usagers du métro parisien peuvent découvrir ce drôle de message, placardé sur les quais et dans les couloirs des plus grandes stations de la capitale.
Gleeden revient en force cet été avec une campagne de communication amusante et percutante qui saura faire sourire les usagers du métro et les visiteurs de la capitale pendant cette période estivale riche en évènements et en sponsor officiels…
Gleeden, le trublion de la communication
La réputation de Gleeden n’est plus à faire. Depuis sa création en 2009, la sulfureuse application de rencontres extra-conjugales, qui rassemble près de 12 millions de membres à travers le monde, a misé sur un discours décalé et une communication osée. Tout le monde se souvient encore de ces messages qui avaient défrayé la chronique lors de son lancement : « Par principe, nous ne proposons pas de carte de fidélité », « Être fidèle à deux hommes, c’est être deux fois plus fidèle » ou encore « Contrairement à l’antidépresseur, l’amant ne coûte rien à la sécu. »
Et c’est avec le même ton impertinent que Gleeden fait son retour dans le métro parisien, profitant de l’effervescence autour de l’évènement sportif de l’année pour questionner l’importance d’être un partenaire officiel, que ce soit pendant une compétition internationale… ou dans sa vie intime !
Solène Paillet, directrice marketing de Gleeden déclare : « Gleeden est une marque qui aime bien titiller les esprits avec ses slogans à double sens. La notion de partenaire officiel pendant une manifestation mondiale sportive est évidemment une opportunité parfaite pour jouer sur les mots et interpeller le public. Avec cette nouvelle campagne, nous voulions non seulement capturer l’attention, mais aussi provoquer une réflexion sur la fidélité et les relations, tout en restant fidèle à notre ton audacieux et humoristique. »
Une collaboration avec l’agence 25 octobre
Pour cette nouvelle campagne d’affichage, Gleeden a décidé de faire appel à l’agence 25 Octobre. Son co-fondateur Jean-Michel Lhomme explique : « Quand Gleeden nous a proposé le défi d’orchestrer leur retour en affichage, notre idée à tout de suite été de reconnecter la marque avec ce qui nous semble être son ADN de communication : un ton impertinent et gentiment piquant, un message juste sur la promesse de la marque et qui résonne avec le quotidien des gens. Des claims qui ont fait l’histoire et le succès de la marque Gleeden d’hier et, nous l’espérons, de demain ».
Plan média : Du 22 juillet au 14 août 2024 dans le métro parisien (couloirs trio & quais)
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