Après une campagne diffusée en novembre dernier et largement relayée sur les réseaux sociaux, Gleeden déploie en février 2026 une nouvelle vague d’affichage dans le métro parisien. Fidèle à son ADN, la marque continue d’utiliser l’humour pour aborder un sujet encore largement tabou : l’infidélité.
Deux nouveaux messages sont affichés :
« C’est parfois en restant fidèle qu’on se trompe le plus »
« Par principe, nous ne proposons pas de carte de fidélité »
Des accroches pensées pour interpeller, faire réagir et relancer le débat autour des normes du couple.
Une campagne précédente largement amplifiée en ligne
En novembre dernier, la campagne Gleeden avait rapidement dépassé le cadre de l’affichage. Une vidéo relayant les visuels avait cumulé plus de 10 millions de vues en ligne, portée par de nombreux partages et commentaires sur les réseaux sociaux.
Cette visibilité s’était également traduite par un impact concret : les inscriptions sur la plateforme avaient doublé sur la période, confirmant l’efficacité de cette prise de parole et l’intérêt du public pour ces messages.
« La campagne de novembre a montré qu’un message simple, traité avec humour, pouvait déclencher bien plus qu’une réaction publicitaire. Les échanges qu’elle a suscités ont largement dépassé le cadre de l’affichage, installant la campagne dans le débat public et générant un impact très concret sur la plateforme, avec des inscriptions qui ont doublé sur la période », explique Solène Paillet, directrice marketing et communication de Gleeden.
Forte de ce constat, la marque s’attend à un phénomène comparable avec cette nouvelle campagne.
Un choix de timing assumé autour de la Saint-Valentin
Gleeden a choisi de communiquer autour de la Saint-Valentin, une période particulièrement symbolique pour les couples. Un moment où les questions liées à la fidélité, aux attentes amoureuses et aux contradictions du couple sont particulièrement présentes dans l’actualité et les discussions.
« La Saint-Valentin véhicule une vision très codifiée et normative du couple. En nous plaçant volontairement en décalage, nous cherchons à interroger ces représentations avec humour et à ouvrir un espace de réflexion plus nuancé sur la fidélité et les relations contemporaines. », poursuit Solène Paillet.
Un dispositif d’affichage en deux temps
La campagne est déployée :
–Du 4 au 17 février 2026, dans le métro parisien, sur les quais et dans les couloirs
–Du 25 février au 3 mars 2026, en affichage outdoor 8 m² ainsi qu’en format 2 m² dans les parkings, à Paris et en périphérie
En investissant l’espace public avec ces nouveaux messages, Gleeden poursuit une prise de parole qui interroge les représentations traditionnelles du couple et de la fidélité, en écho aux évolutions des relations amoureuses et aux débats qui traversent la société aujourd’hui.
